Специалист по ссылкам

Специалист по ссылкам, также известный как линкбилдер, занимается формированием ссылочного профиля веб-сайта на различных интернет-платформах. Это включает в себя обмен, покупку и продажу ссылок; поддержание баз данных ссылок; размещение и удаление ссылочного кода на веб-страницах. Все эти действия направлены на продвижение сайта в соответствии с правилами поисковых систем. Эта работа требует аналитического мышления и терпения.

С чем работает специалист по ссылкам

Ссылка - это интернет-адрес страницы, к которой можно получить доступ, просто кликнув по ней (или скопировав ссылку и вставив ее в браузер, если ссылка неактивна). Другими словами, это элемент навигации.

Существуют следующие типы ссылок:

• Неактивные.
• Активные (гиперссылки).

Вот пример неактивной ссылки: https://www. profguide. io/. Пример активной ссылки: https://www. profguide. io/. Активные ссылки обычно выделяются цветом и подчеркиванием, реже - размером шрифта. Если навести курсор на гиперссылку, он превратится в указательный палец.

Ссылки подразделяются на:

• Внешние.
• Внутрисайтовые ссылки

Внешние (исходящие) ссылки переадресовывают пользователя с одного сайта на другой (например, с информационного ресурса на ресурс, который продвигается). Внутрисайтовые ссылки перенаправляют пользователя внутри одного и того же сайта с одной страницы на другую (это процесс создания навигации на сайте с помощью внутренних ссылок называется перелинковкой).

Сайт-источник ссылки (или просто источник ссылки) - это веб-ресурс, на котором можно размещать ссылки, указывающие на продвигаемый сайт. Существуют специализированные веб-сайты, которые занимаются продажей мест для размещения ссылок. Ссылки могут быть встроены в тексты, изображения и другие элементы веб-сайта.

Существуют различные типы ссылок:

• Временные.
• Постоянные.

Временные ссылки требуют ежемесячной оплаты, в то время как постоянные приобретаются один раз (хотя и по более высокой цене) и остаются на веб-сайте навсегда. Конечно, они не могут быть действительно "вечными", но они получили такое название из-за одноразовой оплаты и долгосрочного характера размещения. Ссылки можно приобрести на специализированных биржах. Также постоянные ссылки можно найти на сайтах, которые не участвуют в биржах и не занимаются продажей ссылок, но иногда хотят заработать на этом. На таких ресурсах ссылки обычно стоят в 10-15 раз дороже, чем на биржевых сайтах, но из-за небольшого количества внешних ссылок, качество этих источников считается очень высоким. Одна ссылка с такого сайта может дать больше пользы, чем 50 ссылок с некачественных источников. Иногда ссылка с некачественного источника может даже навредить.

Но обилие ссылок с малокачественных ресурсов может вызвать блокировку рекламируемого сайта в поисковиках. Поэтому приобретение ссылок недавно стало все более сложным, можно сказать, точечным процессом.

Особенности профессии

Дисциплина достаточно новая, но за период ее существования список обязанностей линк-менеджера уже подвергся значительным изменениям.

Было

Роль линк-менеджера как отдельной специальности находилась на вершине популярности в начале 2000-х. В то время сайты можно было продвинуть в топ результатов поиска за счет обилия ссылок и манипуляций с метриками ТИЦ и PR.

• ТИЦ (тематический индекс цитирования) – это устаревший индикатор «Яндекса». Метрика определяла уровень авторитетности сайта по числу ссылок на него. 22 августа 2018 года «Яндекс» заявил о том, что прекратил подсчет и отображение ТИЦ. С 31 августа его заменил другой показатель – ИКС (индекс качества сайтов). При его расчете учитываются не столько ссылки, сколько аудитория сайта, читаемость и другие факторы).
• PR (PageRank) – устаревшая метрика Google. Алгоритм Google PageRank определял значимость страницы по числу внешних и внутренних ссылок на нее. До 2007 года PR был ключевым для ранжирования. Постепенно для оценки качества сайта алгоритмы Google стали больше использовать другие критерии, а с 2016 года Google полностью отключил этот показатель."

Функции линк-менеджера включали отбор площадок и приобретение ссылок на веб-сайты клиентов для улучшения их ТИЦ и PR. Для успешного выполнения этой работы специалисту требовалось знание работы ссылочных бирж, умение обрабатывать большие объемы информации и понимание HTML.

Впоследствии были созданы ссылочные агрегаторы, которые существенно облегчили работу линк-менеджера, хотя автоматические системы так и не смогли полностью заменить человека. Ссылочный агрегатор - это система для автоматической закупки ссылок для продвижения сайта. Наиболее известные в Рунете - SeoPult, Webeffector, Rookee, Megaindex - были востребованы в то время, когда основным критерием ранжирования была простая ссылочная масса сайта. Автоматизированное увеличение ссылочного профиля обеспечивало управляемый и прогнозируемый результат.

Изменилось

Алгоритмы поисковых систем быстро улучшались, вводились новые критерии ранжирования (качество текстов и общего контента, технические характеристики сайта, поведенческие факторы и др.). Ссылочная масса стала менее важна, хотя ее значение не было полностью отменено. Сегодня агрегаторы служат вспомогательным инструментом для линк-менеджера, помогающим получить ссылки на сайт. При этом качество этих ссылок (донор должен быть доверенным, соответствовать тематике продвигаемого сайта, иметь хороший трафик, старый домен, полезный и авторитетный контент) теперь имеет большее значение, чем их количество.</p> Следить за всеми параметрами автоматически нереализуемо, требуется ручной труд и интеллектуальные усилия link-менеджера. 

Ссылки продолжают оставаться одним из критериев ранжирования, но теперь к ним предъявляются более жесткие условия. Приобретать автоматически отобранный набор ссылок неизвестного качества на бирже или безоглядно доверять эту задачу агрегатору уже недостаточно для достижения высоких результатов. «Яндекс» настаивает на максимальной натуральности ссылок - они должны быть частью комплексного интернет-маркетинга. «Google» более сговорчив (возможно, пока), но решительно пресекает спам банами.

В результате, сегодняшняя работа link-менеджера включена в комплекс SEO-оптимизации. В составе SEO-команды (Search Engine Optimization) вместе с маркетологом и SEO-специалистом он занимается linkbuilding'ом (link - «ссылка» + building - «строительство») - увеличением числа органических, то есть не покупных, ссылок на сайт. Для этого необходимы знания и умения в области интернет-маркетинга, аналитики, продаж, работы с контентом. И самое важное - внимательное отношение к своей работе.

Задачи и ответственности линк-менеджера

Основные обязанности линк-менеджера включают:

• отбор площадок согласно определенным параметрам;
• регистрация веб-сайта в разнообразных каталогах и справочниках;
• поиск клиентов, продавцов ссылок и вебмастеров для обмена ссылками через рынки ссылок или непосредственно;
• отслеживание ссылок и своевременное уведомление клиентов об их продлении (для временных ссылок);
• обмен ссылками: поиск, анализ и приобретение ссылок на рынках ссылок (например, на Gogetlinks, Miralinks, Sape и пр.);
• поиск, анализ и приобретение ссылок у владельцев площадок и вебмастеров;
• создание собственной базы каталогов, справочников и форумов, где размещаются обратные ссылки (бесплатно или за плату);
• постоянный мониторинг ссылочной массы продвигаемого ресурса и конкурентов (с помощью специализированных сервисов ahrefs. com, Majesticseo и пр.);
• мониторинг изменений цен на ссылки;
• определение стоимости ссылок, учитывая качество донора;
• разработка новых стратегий для улучшения ссылочного ранжирования ресурса.

Преимущества и недостатки профессии

Преимущества:

• Профессия востребована на рынке.
• Простота и скорость освоения основных навыков профессии. Работодатели часто готовы принять на работу без предыдущего опыта.
• Высшее образование не является обязательным требованием. "

Недостатки:

• Обработка больших массивов данных
• Нерегулированный график работы.

Сфера трудоустройства

SEO-агентства, фриланс, собственный веб-сайт.

Необходимые навыки и качества

• Желание к профессиональному росту.
• Умение общаться.
• Терпимость и упорство.
• Ответственное отношение к работе.
• Исполнительный.
• Оперативность.
• Умение организовывать себя и соблюдать сроки.
• Внимательность, аккуратность.
• Способность к выполнению большого объема трудоемкой работы.

Кроме того, для линк-менеджера важно умение честно выполнять свою работу, придерживаясь "правил игры". Чем больше на интернет-ресурсах ссылок на продвигаемый сайт, тем лучше его позиция в поисковой выдаче. Линкбилдер, особенно работающий на фрилансе, может столкнуться с соблазном использовать недобросовестные методы продвижения. Однако, попытки обмануть поисковые системы обычно приводят к наказанию в виде штрафных санкций (бан, снижение в рейтинге и т.д.). Чтобы мгновенный результат не подорвал репутацию веб-сайта, линк-менеджер должен всегда придерживаться принципов честной игры.

Специализированные знания и навыки

Знания:

• базовые принципы оптимизации и продвижения веб-сайтов;
• гайдлайны по размещению ссылок на веб-сайтах (количество, размещение и способы добавления ссылок на страницу без риска санкций);
• особенности ссылочного продвижения в наиболее распространенных поисковых системах, таких как «Яндекс» и Google;
• методы создания ссылочного профиля (массы) для сайтов различного типа и возраста;
• стратегии линкбилдинга (темпы увеличения ссылочной массы и т.д.);
• основы HTML.

Умения:

• создавать стратегию формирования ссылочной массы сайта;
• взаимодействовать на ссылочных биржах (например, на Gogetlinks, Sape, Miralinks);
• оценивать качество исходного сайта: ИКС «Яндекса», уровень спама, наличие ограничений, фильтров и т.д.;
• расчет бюджета продвижения с помощью ссылок;
• устанавливать партнерские отношения с владельцами сайтов.

Важно иметь собственную базу данных сайтов, подходящих или непригодных для размещения ссылок.

Обучение линк-менеджера

Высшее образование для позиции линк-менеджера не является обязательным. Более того, специализированные программы для обучения на эту профессию отсутствуют в университетах и колледжах. Однако, можно успешно освоить профессию на специализированных курсах.

Ремунерация труда

Размер вознаграждения для link-менеджера устанавливается индивидуально и определяется рядом факторов: географического расположения, размера компании и веб-сайта, на котором он работает, уровня профессионализма и опыта работы. Также важен навык ведения переговоров с работодателем. Способы ремунерации могут быть различными:

• фиксированный месячный оклад, деленный на несколько выплат;
• еженедельные и ежемесячные премии при достижении поставленных целей;
• оплата небольших сумм за каждую регистрацию сайта в базе link-менеджера.

Заработная плата link-менеджера на октябрь 2023

Данные о заработной плате предоставлены ресурсом hh.ru.

Ступени карьерного роста

Link-менеджер имеет перспективу стать SEO-экспертом. Далее возможно руководство командой/отделом в SEO-агентстве, либо привлечение достаточного количества клиентов для комфортной самостоятельной работы на фрилансе. Некоторые link-менеджеры и SEO-специалисты сочетают основную работу и фриланс, тем самым увеличивая свой доход.

Учитывая, что поисковая оптимизация в последнее время стала важной составляющей интернет-маркетинга, SEO-специалист в будущем может переходить на позицию интернет-маркетолога.

Будущее профессионального развития

Ведущие поисковые платформы в России (Google, «Яндекс») регулярно обсуждают в своих блогах и новостных разделах вопрос борьбы с влиянием ссылок на ранжирование сайтов в выдаче поисковых систем, призывая владельцев сайтов фокусироваться на качестве контента. Однако, роль ссылок все еще является неотъемлемой частью процесса ранжирования. К сожалению, поисковым системам до сих пор не удалось найти альтернативу ссылкам как натуральному внешнему сигналу о том, что сайт достоин большего внимания, по сравнению с его конкурентами. Для того чтобы не беспокоиться о будущем своей профессии, линк-менеджер может развиваться в направлении SEO-специалиста или интернет-маркетолога.