Специалист по SEO

Специалист по SEO (Search Engine Optimization, или по-русски - оптимизация для поисковых систем) занимается улучшением видимости сайтов в интернете. Эта специальность подойдет тем, кто обладает внимательностью, упорством и стремлением к цели.

Общие сведения

SEO-специалист (или в просторечии «сеошник») занимается решением вопросов по продвижению и увеличению трафика на сайт, то есть проводит его оптимизацию для поисковых систем (Search Engine Optimization - SEO). Важно, чтобы хороший SEO-специалист также понимал основы интернет-маркетинга.

Главная цель сеошника - это адаптация сайта под требования ведущих поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Это должно быть сделано с минимальными затратами времени и ресурсов, с целью не только вывести сайт на высокие места в результатах поисковой выдачи (желательно на первую страницу, в идеале - в топ-3), но и удержать его на этих позициях.

Вот основные задачи специалиста по SEO:

• проведение комплексного анализа сайта;
• разработка стратегии продвижения сайта на лидирующие позиции;
• изучение сайтов конкурентов, определение их сильных и слабых сторон;
• внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса;
• расширение присутствия сайта в сети (развитие ссылочного профиля, активность в социальных сетях, участие на специализированных форумах);
• улучшение юзабилити сайта;
• мониторинг обновлений алгоритмов поисковиков и своевременная адаптация сайта к ним (изменения в алгоритмах часто приводят к потере позиций в результатах поиска);
• подготовка отчетности для клиента;
• проверка соответствия информации на сайте законам о защите прав потребителей и авторских прав;
• назначение задач рерайтерам и копирайтерам, контроль исполнения сроков и соответствия текстов установленным требованиям

Если специалист в области SEO работает на себя (фрилансером), то ему необходимо самостоятельно искать клиентов.

Задачи SEO-специалиста

Вкратце, задача SEO-специалиста - продвинуть сайт в топ результатов поисковых систем. Существует множество методик продвижения, которые мы здесь не будем описывать, поскольку они часто меняются, как и алгоритмы поисковых систем. Основой же всегда является качественная оптимизация.

Задачи разбиваются на две ключевые категории:

• взаимодействие с внутренними аспектами;
• взаимодействие с внешними аспектами.

Процесс взаимодействия с внутренними аспектами включает в себя следующие этапы:

• определение всех технических проблем веб-сайта: неправильный html-код; отсутствие/дублирование мета-тегов, заголовков H1 или страниц; время загрузки веб-страниц; и многие другие факторы (у SEO-экспертов есть список этих проблем);
• создание ТЗ (технического задания) для написания и размещения материалов на веб-сайте. Важно корректно их оптимизировать: учет ключевых запросов, метатегов, заголовков H1. Также стоит учесть пользователей, которые будут читать эти материалы. Это означает добавление меню, изображений (их также нужно оптимизировать – они должны быть подходящего размера, высокого качества и уникальными), видео, возможности делиться в социальных сетях, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку;
• оптимизация кода;
• улучшение навигации веб-сайта;
• ускорение работы веб-сайта.

Взаимодействие с внешними аспектами подразумевает, в числе прочего, покупку ссылок из социальных сетей, блогов, других веб-сайтов. Со ссылками необходимо обращаться очень аккуратно и умело, создавая иллюзию, что ссылка была размещена бесплатно из-за высокой популярности и полезности веб-сайта.

В развитии алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс), покупка ссылок стала достаточно рискованным способом продвижения. Однако, наличие органических ссылок все еще играет значительную роль в ранжировании сайтов в поисковых системах. Многие SEO-эксперты полностью прекратили покупку ссылок, некоторые специалисты не уделяют внимание увеличению ссылочного профиля сайта. Более ответственные SEO-профессионалы работают над тем, чтобы сайт был действительно привлекательным и полезным для посетителей, которые затем делятся ссылками на него (это и есть органические ссылки).

SEO-специалист должен быть способен грамотно сочетать различные методы оптимизации. Успешное продвижение сайта зависит от комплексного подхода, а не от использования отдельных методов.

Существуют белые и черные методы SEO-оптимизации. Ранее описанные методы относятся к белым, то есть законным (за исключением покупки ссылок, это серый метод - полузаконный и не поддерживаемый поисковиками, если об этом станет известно). Черные методы включают в себя обман поисковых систем:

• подмена контента или клоакинг, когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковому роботу - другое;
• невидимый текст, который не виден пользователям, но виден поисковым системам, например, когда текст и фон совпадают по цвету. В этом случае пользователь его не видит, а робот легко сканирует, так как текст присутствует в коде;
• ссылочный спам, который включает автоматическое размещение ссылок на сайт с других ресурсов с помощью различных программ.

Применение методов недобросовестной оптимизации нежелательно, поскольку поисковые системы быстро обнаруживают их и применяют санкции к сайту (снижают позиции в результатах, временно или навсегда блокируют, ограничивают показы и так далее).

Достоинства и недостатки профессии

Достоинства:

• Профессия востребована.
• Простота доступа к профессии, не требуется наличие высшего образования.
• В крупных организациях и у экспертов высокого уровня - привлекательная оплата труда.
• Креативная работа.
• Обычно, удаленная занятость с гибким графиком.

Недостатки:

• Иногда работа становится рутинной, многие действия автоматизированы.
• Высокая конкуренция на рынке SEO-услуг, демпинг.
• Необходимо всегда оставаться в курсе всех SEO-трендов.
• Огромная ответственность за сайт заказчика.
• Сидячая работа.
• Для достижения хороших результатов требуется полное погружение в работу.
• Фриланс требует большой самодисциплины, постоянной борьбы с прокрастинацией.

Место работы

• SEO-агентства.
• Любые организации, имеющие веб-сайт и SEO-специалиста на постоянной основе.
• Фриланс.

Важные качества

• Терпеливость.
• Навык планирования работы.
• Широта взглядов.
• Ответственность.
• Способность к планированию и управлению
• Стремление к достижению поставленных целей.
• Развитые логические способности.
• Навык взаимодействия с различными группами людей.
• Понимание менталитета различных социальных групп.

Специализированные знания:

• основы внутренней оптимизации веб-сайта, выбора ключевых слов, создания и оптимизации контента;
• методы создания структуры веб-сайта;
• идеальные технические параметры веб-сайта;
• методы продвижения веб-сайта;
• основы программирования;
• стратегии продвижения веб-сайта в социальных сетях;
• работа с контекстной рекламой;
• HTML и CSS.

Обучение на SEO-специалиста (образование)

Стать SEO-специалистом можно и без университетского образования. Для начала карьеры в этой области достаточно пройти краткосрочные обучающие курсы. Многие люди обучаются самостоятельно, используя статьи, видеоуроки в интернете. Необходимый минимум для начала работы – это знание HTML-верстки, базовых систем управления контентом (CMS), аналитических программ и инструментов оптимизации.

В некоторых вузах существуют специфические модули для подготовки SEO-специалистов в рамках IT-специальностей, но их не так много. Вот некоторые примеры:

• специализация "Веб-технологии" в рамках направления "Информатика и вычислительная техника" 09. 03. 01 находится в Московском Политехническом Университете;
• специализация "Digital-маркетинг" в рамках направления "Бизнес-информатика" 38 03. 05 в Южном Федеральном Университете (ЮФУ).

Алгоритмы ранжирования поисковых систем обычно остаются в тайне и постоянно обновляются, поэтому обязанностью специалиста по SEO является постоянное отслеживание этих изменений. Для того чтобы оставаться в курсе всех событий, специалисту по SEO необходимо уделять самообразованию не менее часа рабочего времени в день.

Зарплата

Заработная плата специалиста по SEO зависит от величины времени, затраченного на работу над сайтом, способности привлекать клиентов и квалификации специалиста. В России плата варьируется от 20 000 до 150 000 рублей. Ниже представлены актуальные данные о зарплатах, предлагаемых работодателями на ресурсе по трудоустройству hh.ru

Заработная плата специалиста по SEO на октябрь 2023

Данные о зарплатах предоставлены сайтом hh.ru.

Карьерный рост и перспективы

Профессия специалиста по SEO обычно не подразумевает вертикального карьерного роста: стать руководителем отдела или тимлидом сложно, так как специалисты по SEO обычно работают индивидуально, и, следовательно, некому управлять. Однако в больших компаниях специалист по SEO не работает над продвижением сайта в одиночестве, а является частью маркетинговой команды.

В данном контексте существует опция пройти переход на сопутствующую область и начать работу в цифровом маркетинге и рекламе.

Чтобы начать карьеру, необходимо вручную оптимизировать несколько веб-сайтов. Измерить итоги "до" и "после". Важно зафиксировать изменения (это пригодится для портфолио). Также важно протестировать несколько стратегий продвижения на различных веб-сайтах. Необходимо быть способным настраивать и анализировать Яндекс.Директ и Google Adwords.

При трудоустройстве SEO-эксперту достаточно представить свое портфолио со ссылками на сайты прошлых клиентов, показатели увеличения продаж клиентов до и после работы SEO-специалиста. Главный индикатор уровня эксперта - успешное продвижение сайтов и выполнение проектов.

Рекомендации для начинающих SEO-специалистов

• Веб-сайты следует создавать и оптимизировать для пользователей, а не для поисковых систем (ориентация на поисковых роботов - это уже прошлое). Если веб-сайт нравится пользователям, поисковые системы это оценят. Существуют сайты, которые не уделяли особого внимания оптимизации, но из-за популярности среди пользователей имеют высокую посещаемость. Это говорит о том, что для поисковых систем поведенческий фактор - один из ключевых при ранжировании сайта в поисковой выдаче.
• «Контент-король». Это утверждение вы можете слышать от SEO-специалистов. Для сайта главное - это контент (статьи, видео, изображения, форумы, FAQ - все его содержание). И контент должен постоянно обновляться.
• Ваши посетители начнут проводить больше времени на сайте, а также увеличится количество просмотров и посещаемости. Это отражает поведенческие факторы. Не рассчитывайте на быстрый успех в продвижении сайта с помощью какой-то "волшебной таблетки". Для того, чтобы сайт процветал, вам необходимо его любить, понимать его суть, вникнуть в его душу. И, конечно же, приложить множество усилий.